By Evelyn

互联网时代，人们越来越多的通过网络进行搜索，在各大搜索引擎，社交媒体发布和获取信息，资源，进行交易，完成购买。在当今社会，网络已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。而数字营销则是可以帮助企业发展业务，开拓市场，最强有力的方式。您不妨观察一下竞争对手，他们很可能很早就在进行数字营销以抢占更多市场份额了。

那么，为了提高企业竞争力，您需要对数字营销有更深入的了解并且尽早开始行动。

其中，搜索引擎营销推广就是一种有效的数字营销模式，目标是加强网站的推广力度，吸引更多访问者，增加知名度，访问量，从而转化为更多的收益。

2021年，海外排名前三的搜索引擎分别是

• NO.1 Google

谷歌作为全球排名第一的搜索引擎，处理超过百分之90的搜索查询，因此优秀的谷歌营销策略可以为您的网站和文章带来意想不到的关注和流量。

• NO.2 Bing

第二大搜索引擎，由微软拥有和运营，虽然不如谷歌有庞大的用户群，Bing (必应)也有每月超过13亿次的访问量。其特点在于有着精美的搜索页面背景图。

• NO.3 Yahoo

第三大搜索引擎，由于微软和雅虎早已结成战略联盟，微软向雅虎提供核心搜索技术，所以今天的Yahoo（雅虎）搜索引擎实则是被微软的Bing （必应）驱动的。

那么要怎么进行搜索引擎营销推广呢？

搜索引擎营销主要分为：SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）

• 什么是SEM（搜索引擎营销）？

SEM（Search engine marketing）主要是通过付费广告来增强网站/网页在搜索用户中的可见度，通过提高在搜索引擎结果页（SERP）位置和排名，从而获得流量和收益。在谷歌搜索结果页面中（如下图所示），标有 ‘Ad’的就是SEM付费广告，没有的就是SEO自然排名靠前的网站。

• 什么是SEO（搜索引擎优化）？

SEO (Search engine optimisation) 是一个通过提高网站/网页在搜索用户中的可见度来增强网站的访问量和关注度的过程。需要了解搜索引擎的规则和一些专业技巧来提高网站的自然排名，核心是要展示你的网站/页面是对用户有价值的，目标是尽可能的提高在搜索引擎结果页（SERP）位置和排名。其过程是无需付费的，其结果也称为是自然的，有机的结果。

• 那么大火的SEO和SEM到底有什么区别？要怎么选择呢？

请看下方的对比图：

对比	SEO	SEM
金钱成本	不需要广告费	需要付费广告
专业性要求	相对高，需要日积月累的经验和尝试，需要专业的知识和经验才能远远的把竞争对手甩在身后。	较低，有经验的情况下可以相对迅速的推进，可以节省一定的人力和时间成本，但是也不是广告投放成功即万事大吉，有强劲的内容输出才是制胜之道。
见效周期	相对长，需要时间的积累，可能需要1-3个月甚至更久才能看到效果。如此长期的实践，导致试错成本也不低。	较短，如果进行正确的，精准的广告投放，会在短期内看到效果，甚至会有立竿见影的效果。可以根据效果总结经验，及时作出相应的调整。

总的来说，

SEO采取的是长期战术，建议在刚开始建立网站的时候就开启SEO，建设网站和优化SEO都需越早越好。SEO虽然需要较长时间才能见效，也需要一直优化维护，但是效果也更持久，您会收获源源不断的免费流量，可以树立良好品牌形象和影响力，获得稳固的收益。

对比来说，SEM采取的是短期战术，可以快速提高业绩，打开市场，扩大影响力和知名度。您可以采取阶段性也可以长期实施，需要注意的是，付费广告停止意味着流量和关注也会大幅度下降。

至于两者怎么选择，如果希望二选一，则需要根据自身情况具体分析，两者都非常重要，不可轻易忽视。我们建议双管齐下，长期实施SEO优化您的网站/网页，阶段性/长期实施SEM付费广告。这样能达到最佳效果哦！

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