前面两期内容我们讲过了SEO对于商家吸引流量、开拓市场的众多好处，同时也介绍了几个有关内容优化的小技巧和巧妙添加内链、外链对网站文章SEO优化的好处，相信大家看完之后对于SEO优化都有了初步的了解。

但SEO真的只有这么简单吗？

据统计，95%的用户在使用搜索引擎查找信息时，不会选择点击跳转到第二页。此外，搜索结果前三名便占有了70%的用户点击量，其中第一名占比40%，第二第三名分别为20%和10%。

由此可见，各个网站主，文章作者都在挤破脑袋想要将自己的文章优化到搜索引擎第一页，甚至是前三名。因此，现实竞争是非常激烈的。

其实我们在编辑网站、文章时，处处都隐藏着帮助您进行SEO优化的关键点。本篇文章将主要通过搜索词“laptop for video editing”在Google产生的搜索结果排名前三名的文章/网页为例，为您介绍几点在编辑网站文章，进行SEO优化时的8大关键注意事项。

1. 确定文章内容，明确写作意图

用户使用搜索引擎进行搜索查询时都是有一定的目的性的，谷歌搜索引擎算法也可以通过用户输入的搜索词了解到用户的搜索意图，从而给用户满足其搜索意图的相应搜索结果。

举个例子，当用户搜索“buy laptop”时，谷歌给出的意图分析是用户想要购买笔记本电脑，因此我们会看到谷歌返回的结果第一页页面构成如下图所示：

从图中我们可以看到以下几类信息：

• 交易广告；
• 谷歌地图（给出可以买到笔记本电脑的地址）；
• 可以购买到笔记本电脑的（电商）网站

而如果我们搜索“laptop blue screen”时，谷歌知道用户是想要查询笔记本电脑出现蓝屏的原因并找寻解决办法。因此，返回的搜索结果第一页页面构成则如下图所示：

如图所示，搜索结果由以下几类信息构成：

• 有关蓝屏的解释、诱发原因以及解决方案的文章、问答和论坛；
• 有关蓝屏的解释、诱发原因以及解决方案的视频；
• 其他相似问题

通过两个搜索词的搜索结果，很显然，当我们输入“buy laptop”时，谷歌的理解是我们想要购买笔记本电脑，因此给出的搜索结果是帮助用户导航到可以购买笔记本电脑的网站或地址；

而当我们将搜索词改成了“blue screen”后，谷歌便知道了用户并不是想要购买笔记本电脑，而是想要知道造成蓝屏报错的原因和解决方案，因此将不会给出购买链接，而是给出了有关蓝屏的回答和指导信息。

可见，在95%的用户只会停留的第一页里，谷歌只会给出用户满足其搜索意图的搜索结果。因此，了解用户的搜索意图非常重要，当我们的文章有了明确的写作意图，满足了用户的搜索意图，通过了谷歌的搜索意图测试，才有机会出现在谷歌搜索排名第一页。

下面是用户使用搜索引擎的几点主要搜索意图：

• 信息意图（Informational）：查找特定信息，例如：“who is Shakespeare？”
• 导航意图（Navigational）：搜索特定网站或应用程序，例如：“Yarra IT Service“
• 交易意图（Transactional）：用户想要购买商品，例如：“buy laptop“
• 商业调查意图（Commercial investigation）：在购买或做决定之前对商品、服务等做调查，以帮助做最后的决定，例如：“best laptop for video editing“

由此可见，让谷歌知道你的写作意图，才能让你的文章出现在用户的搜索结果列表中。

2. 标题要做到吸人眼球，元描述要做到引人好奇

当用户面对搜索结果列表时，能直观看到的信息是网页/文章的标题和元描述。越符合用户所期待的、越能满足其搜索目的的标题和元描述越能吸引用户点击进去。

因此，标题是一个网页、一篇文章的“门面“，是用户能够进一步看到网站内容的契机。

那什么样的标题和元描述能够引人注目呢？

拿搜索“laptop for video editing“，谷歌给出的前三名网页举例，如下图所示：

首先，“laptop for video editing”属于商业调查意图，用户想要通过对比调查，选择出符合自己需求的适合视频剪辑的笔记本电脑，这三篇文章都完全符合用户搜索意图。

再来看看标题，非常明显，三篇文章的标题有三个共同特点：

• 有力量感的词汇：“best”
• 主要关键词：“laptop”，“vedio editing”
• 时效性词汇：“in 2021”

主要关键词就不用多说了，有了主要关键词，才能满足用户搜索意图；

有力量感的词汇可以增加文章/网站的可信度，例如“best”用户会非常想知道“到底什么是最好的？”，“哪些是最好的？”，从而有效吸引用户点击进来。除此之外，我们还可以为标题加上含有数字的词汇，也会提高标题的力量感，例如 “The best 10”, “5 useful tips”等。

由于笔记本电脑是一款更新换代很快的产品，因此时效性非常重要，保证我们的文章新鲜，可以符合用户现当下的搜索需求。

其次是元描述，元描述(meta description)是显示在标题下方的摘要，是可以让用户在点击进入网页前初步了解网页/文章内容的简短介绍，像是在对文章做一个宣传，起到吸引用户点击进来的作用。

由上图所示，这三篇文章的元描述第一篇和第三篇是以最简洁的方式列举文章中将要介绍的“best laptop”的方式展现给用户；而第二篇则是直接使用的文章所介绍的第一款电脑正文。

站在用户的角度，列举的方式知道这篇文章会介绍一系列的电脑，能够帮助自己做对比选择；而直接选取文章中的一段内容作为元描述，可能会认为这篇文章只介绍这一款电脑，会对用户点击率造成一定影响。

3. URL要清晰易懂，简洁明了

URL是我们文章网页的网址，也被称为链接，将网站与网页与其他网页链接在一起，相当于网页的物理位置。URL优化对SEO排名非常重要，用户进行搜索时，友好的URL有利于站内权重的快速传递，提高网页排名，也可以让搜索引擎更好的进行关键词抓取，受到Google的青睐，同时让用户有更好的搜索体验感。

网站URL主要分为4个部分：协议，域名，子目录和特定页面名称。其中最容易优化的部分便是“特定页面名称“这一部分。

我们可以看一下“laptop for video editing”搜索结果下排名前三条结果的URL

• https://www.laptopmag.com/articles/best-laptops-for-video-editing
• https://au.pcmag.com/laptops/52842/the-best-laptops-for-video-editing-in-2020
• https://www.creativebloq.com/features/best-laptops-for-video-editing

那么如何创建友好的URL呢？最主要的是要做到简洁和清晰，以下便是创建友好URL的几个关键步骤：

使用关键词

用户会通过URL来判定网页内容是否符合他们的搜索意图，因此含有关键词的URL会让用户清晰了解到网站/文章的主要内容，成功吸引用户点击进来。最简单且好用的方式便是以文章标题为基础，进行相应的修改。

如上图所示，三个网页的网址的特定页面名称部分都是以其标题为基础，包含了关键词“laptop”和“video editing”，同时保留了标题中的“best“，非常清晰易懂，用户一看便知其内容是否符合其搜索目的。

避免使用特殊字符

URL是让用户准确找的网页的地址，也是将网站、网页和其他网页建立链接的重要地址依据，然而含有特殊字符（例如逗号，冒号，引号等）不利于URL识别，尤其是在创建链接时，含有特殊字符的URL很难自动链接。

避免使用数字

在标题中使用数字会有效的吸引用户点击网页进行阅读，然而对于URL来说，数字的作用并不大，甚至在对网页标题及内容进行修改时，可能还会忘记修改URL。

就上面的三个例子，我们可以很清晰的看到：排名第一和第三的网页URL，跟文章标题相比，都删除了表示时效性的数字；

然而排名第二的网址却保留了数字。很明显，网页标题的年份是“2021”，而URL显示的年份是”2020”，由此可见，该网页有可能是在2021年后对之前的文章进行修改，更新了文章的时效性，却忽略了URL的修改，用户在面对这种情形的时候可能会对网页的专业性和严谨性产生怀疑。

尽可能只保留最主要的关键词

URL要做到尽可能做到简洁，Google更加倾向于简短的URL，而过多的词汇会使URL变得过长，可读性降低。因此在创建URL时，只需要保留最能表现出网页内容的关键词即可。

同时为了保证URL的可读性，可以适当使用连接词（例如“for”），并尽量避免使用意义含糊不清的缩写词。

使用连字符代替空格

前面说到了URL要避免使用特殊字符，然而“空格”在URL中会被浏览器重写为“%20”，好比我们看到的上述laptop例子中，排名第一的搜索结果中的关键词 “best laptops for video editing”转换为URL将会变成 “best%20laptops%20for%20video%20editing”，不但含有特殊字符，还将URL变得可读性很低。

同时为了保证URL的可读性，我们不能将URL中的词汇堆砌起来，例如“bestlaptopsforvideoediting”，用户看到这样的URL也是不知所云。因此为了URL可读性，我们要用“-”代替空格，最终的URL便是“best-laptops-for-video-editing”，清晰、简洁且可读性高。

总的来说，这三篇文章中，第一篇和第三篇的URL做的非常好，清晰、简洁且可读性强，相比之下，第二篇则因为包含数字影响了文章/网页的严谨性和权威性。

4. 页面结构要清晰明了，增强用户体验

用户体验感对于用户是否会在网页上停留起了至关重要的作用。一个清晰明了的页面结构，会让用户愿意留在网页进行阅读；反之，即便再优秀的内容，用户也会以“满面密密麻麻的字，读不下去”为由，离开网页，也就不会有之后的“转化”阶段。

那么什么样的页面结构能帮助我们的网页保留住用户呢？

使用副标题

首先，正确使用副标题可以帮助谷歌理解网页的内容，并对谷歌网页的意图分析有正面影响。除此之外，也可以使访问用户更加清晰的了解到文章的每一个部分的内容，帮助其完成搜索目的。

我们可以看到关于搜索词“laptop for video editing”谷歌给出的排名前三名的文章中都包含了适当的副标题：

由此可见，给文章添加副标题可以让文章段落内容变得更加清晰，目的性更强，同时也能展现出文章内容的全面性，用户也会通过副标题来辨别文章对自己是否有用，从而进行更高效的阅读。

插入相关图片和视频

在网页中插入图片、视频或屏幕截图有两个好处：

• 辅助用户理解文章内容；
• 缓解用户的视觉疲劳。

下图是搜索结果排名第二的网页，如图所示，适当插入相关图片增加了文章内容的可理解性和趣味性，并且缓解了用户一直盯着文字的疲惫感；

添加视频不但可以达到同样的效果，用一种动态的表达方式为文章内容向用户做出了更加清晰的解释，其充分的研究还能大大增加文章的可信度。

注意分段，使用留白

适当给文章多分段可以增加文章的易读性，段落间的留白可以让用户在段落间对文章内容进行消化，增加文章的可理解性。

总的来说，三篇文章在网页结构上，都使用了副标题，并且图文并茂，格式清晰，用户一看便可以清晰了解到文章内容的大致方向。

5. 关键词要自然散落在文章中

关键词优化是SEO非常关键的一步，前面一期也讲过一些选择关键词的小技巧，其中提到一点，“不能让过度的关键词毁了文章的可读性”，因此，让关键词自然散落在文章中是关键词优化和内容优化的重点。

下面是“laptop for video editing“搜索结果排名第一的部分内容截图。很明显，关键词“video editing”和“laptop”虽然一直在被作者提起，但不是刻意的堆砌，而是被零散、自然的分布在段落中。

因此，在创作内容时，脑海中要时刻想着文章的关键词，在保证文章通顺可读的前提下，不经意的去使用这些关键词，这样才能做到有效的SEO优化，既能增加关键词提及的次数，提高谷歌排名，又没有丧失文章的可读性。

6. 为网页添加丰富的内链和外链

给文章中加入适当的内链，可以有效的增加网站的用户粘度，也可以让谷歌更好的了解你的网站结构；使用外链可以使你的文章更具可信度和权威性，从而提高谷歌排名。

之前的一期文章也说到了巧妙使用内链和外链对SEO优化、提升谷歌排名的重要作用。在这里，我们来看一下这三篇文章的链接使用情况：

（因为文章很长，上图只截取部分段落，大家也可以自行打开三篇文章看一下。）

我们可以看到，三篇文章都使用了丰富的链接，他们也是自然分布在文章中，有的是专有名词、关键词、短语等作为锚文本；有的则是直接采用链接的文章标题作为锚文本，以特殊颜色的文字或者添加下划线的方式显示在网页中。

三篇文章看下来，他们的链接，尤其内链的添加非常丰富，例如在第三篇文章中，当用户在阅读时，如果对“best video editing software”感兴趣的话，点击内链，便可以在该网站上进行更多阅读。

由此可见，丰富的内链非常有效的增加的用户对于网站的依赖度，让用户意识到，我们网站不但有你要查询的内容，还有很多很多其他的有需要查找的内容，都可以来我们网站上查到。

而在外链方面，三篇文章也是做的非常丰富，不但有锚文本链接等增加文章可信度和权威性，更是添加了视频链接，购买链接等，给用户更好的搜索和阅读体验感。

7. 优化图片格式，提高网页速度

网页加载速度也是影响SEO的重要因素之一，丰富的图片也是影响页面加载速度的一个重要阻碍，然而为了网页文章的用户体验感，加入适量的图片又是SEO优化的重要的一点。

那么如何缩小两者之间的矛盾呢？

答案当然是选择适当的图片格式，主要的图片格式有jpg，png以及webp，相比之下jpg的图片大小会小一点，但图片质量会略逊于png；而webp则是谷歌推出的新一代图片格式，虽然在图片大小和质量上有一定的优势，但在很多场合下尚未兼容。

因此在图片格式的选择上，可以根据需求，如果对图片质量要求不是很高，可以选择jpg格式缩小图片大小，提升网页加载速度；若是对图片质量需求较高的话，png则是最佳的选择。

除了这三种常见图片格式以外，还有一种动图格式gif，这类图片一般格式较大，不利于SEO优化，且网页上较多动图也会降低用户体验感，因此不建议过多使用。

另外还有一点小提示，网页图片在命名上也是有讲究的，选择与图片和网站内容相关的的关键词作为图片的命名，例如“laptop_for_video_editing.jpg”来替代图片本身的乱码名称，可以有效帮助SEO优化，获得更好的谷歌排名哦。

8. 分享网页/文章，获得一定的初期流量

在做完以上步骤后，不要忘记多去其他网站、论坛、社区，例如Facebook，Instagram，Linkedin，知乎，简书等主动分享自己的文章，这样会在一定程度上增加初期曝光，激活流量，也可以帮助网页增加权重，加速SEO优化，获得更佳的谷歌排名。

以上便是本期干货内容SEO优化8大步骤全部内容，如果您对SEO优化有任何见解还有疑问，欢迎留言咨询，Yarra IT Service来帮您看看您的网页该如何提高排名，增加流量！

众所周知，信息时代，好的产品早已不能只靠简单的口口相传，因为互联网上铺天盖地的信息会瞬间将你淹没。而在这个竞争激烈的大数据时代，信息投放也不能光靠品牌推广的海量撒网，前期投资巨大，却不一定能达到预期的效果，投资回报率（ROI）很低。

那什么样的推广才能有高投资回报率呢？

让真正需要你的人看到你

“让真正需要你的人看到你”才能让你的品牌推广以最优惠的成本，获取最优厚的流量。因此，这句话包含了有效的品牌推广要做到两个基本要素：“精准的用户定位”和“持续提升的品牌曝光度”。做到了这两点，才能让你的产品在众多品牌中被“您的客户”看到。

什么是SEO?

SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，是通过了解搜索引擎的运作规则，来调整网站关键字，以提高目的网站在搜索引擎内的自然排名，来获取长期免费的自然流量的方式。

由此可见，通过SEO进行品牌推广是以一个“免费”的方式获取网站的“长期自然流量”。

通过SEO，品牌方无需支付巨额购买短期广告位占领一时流量，而是通过网站内容关键词的调整、更新、维护来精准定位到品牌产品的目标受众群，并通过分析流量表现，以不断优化丰富自己网站内容的方式，长期、稳步地提升网站在搜索引擎中的排名，最终获取获取更多目标客户的关注。因此，获取长期在这个流量为王的信息时代，SEO已然成为了最受欢迎的流量获取方式。

使用SEO推广品牌这么省钱又这么有效，各大品牌也纷纷做起了SEO，那么怎样去做才能让你品牌在众多品牌中脱颖而出呢？

以下便是几个针对网站内容的SEO小技巧：

1. 将用户“搜索词”转化为关键词

做SEO的目的是让我们的网站在搜索引擎上提升排名，从而让目标客户群在进行相关搜索时注意到我们的网站，那么很重要的一点便是用户如何进行搜索：用户在在搜索引擎中输入搜索词，搜索引擎再通过搜索词给用户展示相关搜索结果。

因此，我们在关键词选取上要贴近用户的搜索习惯，把用户的搜索词转化为我们文章的关键词。

那我们怎样得知用户搜索词呢？最简单的两个方法是：

• 通过谷歌搜索联想补全发掘该词条下用户常用搜索词；
• 利用Google Trends谷歌趋势来发现更多有效用户搜索词。

此时，当用户通过搜索词找到了我们的网站，我们获取了流量，得到了（潜在）客户，用户也完成了其搜索目的。

2. 减少使用“热门/冷门”关键词

在关键词贴近用户搜索习惯的基础上，我们要关键词进行分类，去挑选能够让网站脱颖而出的关键词。在这里，我们将关键词分为三大类：热门关键词，一般关键词以及冷门关键词。

热门关键词顾名思义该关键词的用户搜索频率非常高，但行业内的使用频率也是极高，使用这些关键词，一是竞争非常激烈，也无法精准定位用户，优化难度大；

冷门搜索词则是一些用户带着极强目的性搜索的搜索词，这些词的行业竞争小，优化难度低，但是搜索量低，转化率也低，不能实现推广的目的。

因此，在关键词选取上要选择最适合品牌产品的关键词，既要搜索量大，也要转化率高。

3. 不要让过度的关键词毁了文章的可读性

以为选取了优质的关键词就成功了吗？当然不是，此时最容易犯的错误便是关键词堆砌。谷歌的“Hummingbird蜂鸟算法”帮助用户的搜索关键词进行意图分析并进行填充，也帮助用户筛选排除了低质量网站，让用户有了更好的搜索体验。

这些利用关键词堆砌起来的文章会让文字驴唇不对马嘴，可读性非常低，属于失败的SEO。让关键词自然地分散在文章中才是利用关键词增加文章曝光的有效方式。

4. 积极反思和维护网站内容

网站文章发表后就万事大吉了吗？当然不是！文章发表后，我们可以用一些SEO工具，例如Ahrefs, Google Search Console或SEMRush等对网站的表现进行追踪分析，对评判的不足之处加以修改。

除此之外，我们还要主动向多平台发布自己的文章，不断顶贴，达到持续提高文章曝光的效果，并要不断丰富网站文章，持续的输出才能得到更多的回报！

以上便是有关SEO内容优化上的几个小Tips，下期将会为大家带来有关内链和外链的小知识。关注Yarra IT Service，了解更多数字营销小知识，为您的品牌吸引更多流量！